**Introduccion a la investigacion de mercados**: Contenido del índice: Introducción 1.-Mercadeo y economia 2.-Mercadeo, mercado e investigaciones de mercado 3.-Investigaciones de mercado en las empresas 4.-Fases cronológicas en la realización de una investigación de mercado 5.-La investigación 6.-Casos prácticos Apéndice.
El estudio de las necesidades de la sociedad, con miras a ofrecerle los satisfactores adecuados, es básico en todo el proceso de la producción, que en el mundo moderno debe estar definitivamente orientada hacia el cliente, si la empresa quiere cumplir, como en su deber, con la función social que le compete. La idea fundamental de este libro es presentar un material organizado que pueda servir de base a futuros estudios de investigación más avanzados, y ofrecer una información que ayude a estudiantes y especialistas en administración de empresas, mercadotecnia y economía a lograr una comprensión más amplia de la ciencia y técnica del mercado, para la solución de problemas, tanto de empresas privadas como del sector público.
